「頬ずりしたくなる髪」って何？　＋ｔｍｒが提案する“本質ケア”をひも解く4つの鍵

　コロナ禍を経て、人々の消費行動を含めたライフスタイルが大きく変化し、すべてに“本質・本物”を求める人が多くなってきました。「ツバキ（TSUBAKI）」や「ウーノ（uno）」などを手がけるファイントゥデイから、2月7日に誕生したオリジナルヘアケアブランド「プラストゥモロー（＋ｔｍｒ）」は、そんな人たちに、髪の“本質ケア”を提案するブランドです。「髪がきれいだと、それだけで嬉しい。髪がきれいだと、それだけで前向きになる」。髪を洗うという、いつもの習慣の中で、ヘアケアとそして気持ちまでアップデート。＋ｔｍｒが提案する“本質ケア”とは⎯⎯。

1.髪の“本質ケア”って何？

　ファイントゥデイが10〜40代の女性約800人に行ったアンケート調査では、ライフスタイルにおいて、価格で判断せずに“本質”を見極める力を身に着けている人が増えていることが伺えました。消費行動でも「モノ」ではなく、自分が本当に求めているものなのか、時間を有効に使えるかどうかで取捨選択を行い、自分に必要なものを生活に取り入れていることが示唆されます。

　ではビューティに対しての意識に変化は見られるのでしょうか？肌に関しては、隠す・盛るといった「メイク」よりも、肌本来の力を引き出す「スキンケア」重視に移っています。一方で髪はどうかというと、髪の80％以上をタンパク質が占めているという“髪の本質的な構造”は理解しているものの、ヘアケアにタンパク質を意識して取り入れる人はわずか…。より見た目の印象に影響を与える、うるおいを補うケアを選ぶ人がほとんどだということが明らかになりました。

　だからこそ＋ｔｍｒが叶えたいのが、「髪の本質とは？」といった、とてもシンプルでありながら、あまり語られてこなかったその真髄。「素晴らしい今日、そして明日をともに積み重ねたい」そんな願いを込め、髪の本質「いい髪はタンパク質から、つくられる。タンパク質にはタンパク質に着目したケア」を提案する、＋ｔｍｒが誕生しました。

2.“頬ずりしたくなる髪“を叶えるのはなぜ？

　さらに＋ｔｍｒが見つめたのは、“今”を楽しむ人たちのライフスタイル。頑張るだけではない、等身大の自分を愛する気持ちに寄り添いました。だからこそ、特別なケアではなく毎日のヘアケアで髪悩みへ本質的にアプローチできる製品、つまりはシャンプー＆トリートメントが必要だったのです。

＋ｔｍｒが提案するタンパク質全方位アプローチ※1
　ダメージを受けた髪の「空洞化」に着目。髪の80％以上を占めるのはタンパク質。タンパク質の元となるアミノ酸（アルギニン）により、空洞化を補修。髪を満たして、みっちりした状態へ。
　加えて、髪とタンパク質の関係に着目した独自処方「ネイチャープロテインCP処方」※2を採用。髪のしなやかさと弾力を司るのは毛髪の最小単位。ミクロレベルで髪を補修し、ダメージで弾性が失われた髪を健やかな状態へ。
　さらに、縦横無尽に張り巡らされた毛髪内結合を持つ髪をサポートし、切れにくい状態へ導きます。
※1 ネイチャープロテインCP処方と、空洞化をケアする成分、タンパク質の元となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称
※2 生命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分（加水分解コンキオリン）、アミノ酸（リシンＨＣｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa ）（補修）と自然の恵み・発酵のちからを生かしたスキンケア発想の保湿成分（サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン）配合処方

プラストゥモロー スムース シャンプー

　誕生した「プラストゥモロー スムース シャンプー（＋ｔｍｒ SMOOTH SHAMPOO）」（本体470mL 税込1500円、詰め替え400mL 同1200円）、「プラストゥモロー スムース トリートメント（＋ｔｍｒ SMOOTH TREATMENT）」（本体470mL 税込1500円、詰め替え400mL 同1200円）、さらにはミルクタイプの「プラストゥモロー オーバーナイト ヘアセラム（＋ｔｍｒ OVERNIGHT HAIR SERUM）」（80mL 同1400円／※すべて編集部調べ）が、毛髪ダメージを補修、髪本来がもっているしなやかさを引き出し、“頬ずりしたくなる”髪を叶えてくれます。

3.彩雲デザインに込められた想いとは？

　＋ｔｍｒのパッケージデザインに採用されているのは、見かけたら良いことが起こると言われている「彩雲」。彩雲とは雲が太陽の近くを通った時に、虹色のような光をまとう珍しい自然現象のこと。そんな、見ただけで心が弾むようなデザインのボトルが、シャワールームを彩ります。使うたびに「良い日になりそう」「何かいいことがありそう」、そう思ってほしい、という想いが込められています。

4.フレグランスのように寄り添ってくれる香りって？

　＋ｔｍｒは、自分の心を動かしてくれるような香りも特徴です。フレグランス発想で作られたのは、すがすがしい晴れやかな空や穏やかな空気、包み込むような温かさが意識されたフレッシュフローラルの香り。お風呂の時間にまとう香りは、昨日の思い出や、これから作られる思い出と一緒に寄り添ってくれます。髪だけでなく、気持ちまで晴れやかに、心地よくなれる＋ｔｍｒに注目です。