「メルヴィータ（Melvita）」が、ブランドのリローンチを記念したポップアップイベント「Melvita BRAND EXPERIENCE POP-UP」をZeroBase表参道で9月26日から30日まで開催する。パッケージを刷新した「ソルスデローズ」シリーズや、10月に発売する新作ボディケア「ロルベジタル」をひと足早く体験できるほか、スペシャルドリンクも用意する。

　メルヴィータは1983年にフランスで創業。2023年に40周年を迎え、2024年にブランドコンセプトを「BIO-REGENERATIVE BEAUTY, POWER OF ORGANIC SKINCARE／自然の再生力で、想像を超えたスキンケアへ」に刷新。「自然の再生力で、美しさが目覚める」という思いを込め、ブランドロゴも一新した。

　ポップアップではメルヴィータの新たな世界観を表現。創業地であるフランス南西部のアルデーシュなど、ブランドのDNAやヒストリーを改めて紹介するとともに、ブランドの人気ベスト5商品を試せる場を儲ける。会場の2階には、フレッシュなグリーンで「森」を再現したタッチアップスペースを用意。アルデーシュの大自然からインスパイアされた「森林浴」をコンセプトとした新ボディケアのロルベジタルを、発売前に試せるほか、ピンクのマイクロバブルに見立てたスペースでは、咲きたてのバラの香りを感じながら、パッケージを刷新したソルスデローズシリーズを体験できる。

　イベントの来場者には、それぞれの商品からインスパイアされたスペシャルドリンクをサービスする。また、10月に発売するロルベジタルを含む3種類の商品サンプルを進呈。LINEの友達登録をすると、商品のミニボトルがもらえる。

■「Melvita BRAND EXPERIENCE POP-UP」概要
開催期間：2024年9月26日（木）〜9月30日（月）
時間：11:00〜20:00
※最終日のみ11:00〜18:00
会場：ZeroBase表参道
所在地：東京都港区北青山3-5-22