9月2日から7日までの期間、国内外のさまざまなブランドがファッションショーなどを通じて新作を披露する東京ファッションウィーク「Rakuten Fashion Week TOKYO 2025 S/S」において、Netflixの恋愛リアリティショー「ボーイフレンド」の出演者の来場が目立っている。

　「ボーイフレンド」は、2024年7月にネットフリックス（Netflix）で公開された恋愛リアリティ番組。国内初となる同性愛をテーマにした恋愛番組で、ゲイまたはバイセクシャルを自認する日本人と東アジア人の男性、計9人の同居生活と恋愛模様を描く内容となっている。司会を務める女優のメグミ（MEGUMI）をはじめとしたコメンテーター陣の議論や、日本における同性愛やLGBTの権利に関する内容なども取り上げ、注目を集めた。

　東京ファッションウィークでは2日目を終えた時点で、エピソード1〜5に出演したユーサク（Usak）が「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」に身を包んでショーを観覧。エピソード3〜10に出演したアラン（Alan）は「ティート トウキョウ（tiit tokyo）」（オフスケジュール）とシンヤコヅカのショーに、エピソード1〜9に出演したゲンセイ（GENSEI）は「カミヤ（KAMIYA）」のショーに参加し、フロントローを彩った。

　昨今のファッションショーは、アイドルやインフルエンサーなどの著名人を招待し、SNSなどでの発信を促すPRマーケティング戦略が主流となっている。海外でも顕著で、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」がパリで開催した2024年春夏ショーにはリアーナ（Rihanna）やエイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）、ビヨンセ（Beyoncé）が参加し、「フェンディ（FENDI）」がミラノで行った2024年秋冬ショーにはSnow Manの目黒蓮が来場。今回の東京ファッションウィークでも、今話題を集めるボーイフレンド出演者を招待し、ブランドの訴求に繋げたい考えだ。

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