花王「エッセンシャル」がベーシックシリーズを刷新　リブランディング第2弾

　花王の主力ヘアケアブランド「エッセンシャル（Essential）」が、リブランディングの第2弾としてベーシックシリーズをリニューアルする。シリーズ全品に新たな成分を配合し、パッケージを刷新。「しっとりまとまる」と「ふんわりうるツヤ」の2タイプのシャンプー、コンディショナー、トリートメントに加えて、アウトバスに使用できるヘアオイル「CCオイル」とヘアミルク「CCミルク」をラインナップし、8月31日に全国で発売する。

　エッセンシャルは「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をコンセプトに4月13日を皮切りにリブランディング。第1弾はバリアシリーズを刷新した「エッセンシャル プレミアム（Essential Premium）」が登場し、新たな広告モデルに5人組ガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）を起用したほか、テレビCMの放映や屋外広告の設置、若年層に向けたイベントなども実施している。

　リブランディング第2弾では、ベーシックシリーズ全品に保湿成分として髪をうるおいで満たす「高純度ハニー＆プロテイン（ハチミツ、加水分解コラーゲン）」を配合。エッセンシャルの共通成分である天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL（ラノリン脂肪酸）」は継続して取り入れた。荒れたキューティクル表面をなめらかに補修しながら、傷んだ髪内部まで浸透・補修。翌朝も手ぐしで“するん”と扱いやすい髪に導く。

　パッケージは同ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新。“出会った瞬間からときめきを感じるデザイン”に仕上げている。

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■ エッセンシャル：公式サイト