アダストリアが、未就学児に向けた子ども服ブランド「メルニー（merruny.）」を立ち上げた。7月26日から28日まで渋谷で開催するポップアップストアで先行発売し、8月中旬にドットエスティ（.st）で販売をスタートする。

　メルニーは、身体や心の成長が著しく、だんだんと自分の好みが芽生えてくる年頃の子どもに向け、「あっという間にサイズアウトしてしまう時期だからこそ、子どもにしかできない貴重な可愛いサイズ・姿で、おしゃれを思い切り楽しんでほしい」という想いを込めて誕生。子ども服を購入する親世代のファッションの好みにも応えられるよう、オリジナルアイテムのほかアーティストやブランドとのコラボレーション商品も取り揃え、「大人と子どもの両方に寄り添えるブランド」を目指していくという。

　オリジナルアイテムは「Naughty little princess」をテーマに、女の子の憧れの存在であるお姫様を連想させる「princess tiered skirt」（8800円）や「flower box skirt」（5500円）、「pattern crochet pants」（7150円）、「remake like denim skirt」（8800円）などを展開。無駄な装飾やディテールは加えず、カラーリングをパキっとさせたり、シンプルに素材の良さを活かすデザインを採用するなど、フェミニン要素が強くなりすぎないよう仕上げた。また、とんだ林蘭や平山昌尚、midroi komatsuの3人のアーティストとコラボレーションしたTシャツシリーズ（5500〜6600円）のほか、世田谷の人気中華レストラン「SO TIRED」とのTシャツ（5500円）や全て1点物のハンドメイドバッグブランド「omeal the kinchaku」との巾着（6600円）、ウエストポーチ（5500円／いずれも税込）などのコラボ商品も用意する。

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princess tiered skirt（8800円）

Image by アダストリア

　ポップアップストアでは、メルニー流の子ども服の楽しみ方として、古着とのスタイリングを提案。今の気分や流行に合う古着アイテムをセレクトし、販売する。そのほか、ワークショップやmidori komatsuによる似顔絵ドローイング、ウェブマガジン「ハグマグ（HugMug）」によるスナップ撮影会など、参加型イベントも開催する。

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FASHION

◾️ドットエスティ

◾️ポップアップストア　概要
会期：2024年7月26日（金）〜2024年7月28日（日）
会場：studio sola
所在地：東京都渋谷区神南1-3-10 神南アール B1階