花王のハイプレミアム価格帯の新ブランド「メルト（melt）」から、髪・頭皮に使える温冷感発想の美容泡が特徴の「スパークリングケアスプレー」（130g ノープリントプライス）が6月8日に登場する。全国のロフトおよびロフトネットストア、マツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ、花王公式オンラインショップ「My Kao Mall」などで取り扱う。

　メルトは同社のヘアケア事業変革の第1弾として今年4月に誕生。みずみずしく柔らかい、とろけるようなツヤ髪を叶える。積極的にセルフケアに取り組み、「自分の髪と体を大切にしたい」というニーズを持つ美容関心層をターゲットに、シリーズ共通で音・泡・感触・香りのさまざまな感覚に働きかける“休息美容”を提案している。

　新たに登場するケアスプレーは、地肌に密着した美容泡が“じゅわ〜”っと弾け、ホホバ種子油やジラウラミドグルタミドリシンNaなどの「保湿美容成分σ」が髪内部へ浸透。手で押さえるとパチパチと弾け、頭皮に清涼感を与える。“ゼラニウム＆ミュゲ”の香りにより、気分をリフレッシュさせながら、入浴後の髪と地肌を健やかに保つ。

　また、原宿「ハラカド」全館でのプロモーション「ハラカドでmelt」を4月27日から5月6日まで実施。音・泡・香り・食・アートなどの五感に訴えかけるコンテンツで、休息美容をコンセプトにしたメルトの世界観や製品を体感できる。「メルト クリーミーメルトフォーム」の特徴である“生炭酸”を体験できるタッチアップブースや商品展示、カフェ、フォトスポット、限定で購入できるスペシャルギフトボックスなどを用意する。さらに、地下1階の一部「チカイチ」では「小杉湯原宿」とのコラボレーション企画も行う。銭湯内での商品体験を中心に「小杉湯 × melt お風呂で試そう『休息美容』」コンテンツを用意する。

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BEAUTYヘアケア

■「ハラカドでmelt」
開催期間：2024円4月27日（土）〜2024年5月6日（月・祝）
開催時間：11:00〜21:00
開催場所：東急プラザ原宿「ハラカド」2階、7階屋上
所在地：東京都渋谷区神宮前6-31-21

■メルト：公式サイト