モデルで俳優の本田翼がフルプロデュースするビューティブランド「バイティースリー（By ttt.）」がローンチする。スティックタイプの日焼け止め「クリアサンスティック」（PFA50＋・PA＋＋＋＋、20g 税込2200円）とクッションファンデーション「クリアデイリークッション」（SPF50＋・PA＋＋＋＋ 全2色、13g 同2970円）を揃え、4月10日に公式オンラインストアで発売。11日からPLAZAやロフト、ハンズ、アットコスメの一部店舗で取り扱う。

　同ブランドは、本田が「自分にとっても、みんなにとっても間違いないもの」を追求し、自らがアイテムの企画から開発まで完全プロデュース。使い心地や機能、デザインまで、本田が納得するまで試作を繰り返し向き合い続けたという。

　本田は「さまざまなメイクアップアイテムやスキンケアアイテムを試すのが好き。だけど、その中で何を使ったらいいのかわからないこともあって、自分にとっても皆さんにとっても、『このアイテムがあれば大丈夫』というブランドを作りたかった」と立ち上げへの想いを語った。ブランド名は、手に取った人が“This is The Truth”だと思えるようにと、3つのtを採用。本田は「tの部分がプラス（＋）に見えるところもポイントです」と付け加えた。さらにブランドカラーのクリアな水色については、「私のラッキーカラーです。大きなオーディションに初めて合格した時に着用していたワンピースのカラーが水色だったので、大切な日やここぞというときは水色を着るようにしています。皆さんにとってもそういうブランドになったらいいなと思い、ブランドカラーにしました」と明かした。

　日焼け止めスティックは塗り直しやすいサイズで、服についた時に白く色移りしない点にこだわって開発。メイクの上からも使えるなめらかなテクスチャーで、「毎日使う時の楽しさも考えて、剤型は天然色素を用いたクリアな水色に仕上げた」という。本田は「塗り直しやすいスティックタイプなので、スポーツをする人にもおすすめです」と説明を加えた。試作を繰り返してようやく完成したというクッションファンデーションは、試作の段階で本田が使用してジムに行き、汗による崩れ方や持ちをチェック。素肌のように密着して竹抽出物（竹酸）が肌を健やかに整えながら、カメラの前でも自信あふれる肌に導く“8Kファンデ”として訴求する。アイテムはどちらも敏感肌パッチテスト済みで、アルコール・フェノキシエタノール・パラベンフリー。　本田はアイテムについて、「何を使えばいいか迷っている人や、色々なアイテムを試してきた人、年齢や性別を問わずさまざまな人に使ってほしい」と期待を込めた。

　なお同ブランドの製造販売は、化粧品ODM・OEM事業を中心に、多くのインフルエンサープロデュースのコスメブランドも展開するダイヤコーポレーションが手掛ける。

■バイティースリー：公式オンラインストア