韓国コスメブランド「エチュード（ETUDE）」が、新ミューズに韓国のボーイズグループ「ライズ（RIIZE）」を起用した。ミューズ就任の第1弾として、韓国で人気を集めるベストセラーのマスカラ「カールフィックスマスカラ」（税込1650円）と、4月26日に新発売するティントリップ「オーバーグロウティント」（同1540円）のヴィジュアルを公開した。

　ライズは韓国の芸能プロダクションSMエンターテインメントの新たなボーイズグループとして2023年デビュー。元NCTのショウタロウとソンチャン、ウォンビン、ソヒ、ウンソク、スンハン、アントンが所属し、正式デビュー前からInstagramのフォロワー数が160万人を超えるなど注目を集めた。2024年4月にカムバック（新曲発売）を予定し、5月には東京で初のファンコンツアー2Days「2024 RIIZE FAN-CON ‘RIIZING DAY’ in TOKYO」を開催する。

　カールフィックスマスカラのヴィジュアルでは、「エチュードマスカラ工場」をコンセプトにした撮影セットで、オリジナルユニフォームを着用したメンバーたちが“まつげ製造員”に扮し、楽しいムードを演出。オーバーグロウティントのヴィジュアルは、ティントの輝きを青春の“glow memories”とともにクラシックに表現したスクールコンセプトで、透明感があふれるさわやかなムードを醸し出している。

　ミューズ就任を記念し、キャンペーンを実施。第1弾は4月1日から25日までで、カールフィックスマスカラを2点購入するごとに応募でき、抽選で日本公演のライブチケットが当たる。第2弾では「エチュード オーバーグロウティント RIIZEフォトカードセット」をプレゼントする。オーバーグロウティントを2本購入すると、先着でフォトカードセットがもらえる。

　そのほか、4月5日から5月7日まで、マツモトキヨシ SHIBUYA DOGENZAKA FLAGでポップアップを開催。店内に特設ディスプレイやアクリルスタンド、店内サイネージを設け、屋外では巨大なサイネージを掲出する。

■エチュード：キャンペーン詳細サイト

■ETUDE POPUP STORE ～My Glow Memories～ with RIIZE
期間：5月9日（木）～5月14日（火）
場所：東京都渋谷区神南1-21-3 渋谷MODI エントランス横 POPUPスペース
時間：11:00〜20:00（最終日14日のみ〜18:00）
予約：予約なしで入場可
※5月11日（土）、12日（日）のみ、下記時間帯は事前予約が必要
・11:00～11:30／11:30～12:00／12:00～12:30／12:30～13:00／13:00～13:30／13:30～14:00／14:00～14:30／14:30～15:00／15:00～15:30／15:30～16:00