コーセーのスキンケアブランド「コスメデコルテ（DECORTÉ）」が、昨年に引き続きロサンゼルス・ドジャース所属の大谷翔平選手を美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」の広告に起用する。3月19日から表参道でポップアップショップ「DECORTÉ LIPOSOME Purple Stadium POP-UP at OMOTESANDO」を開催。そのほか、大谷選手を広告モデルに起用した街頭灯フラッグ広告や表参道ヒルズ屋外メディア各種などを順次展開し、表参道エリアをジャックする。

　ポップアップショップは、リポソーム アドバンスト リペアセラムからインスパイアされたパープルを基調としたカラーで統一。コスメデコルテの世界観を落とし込んだ「DECORTÉ ロッカールーム」や、大谷選手の等身大のパネルを設置したフォトスポットなどを展開する。ポップアップ内での商品購入で、サンプルをプレゼントするピンボールゲームに挑戦できる。また、来場者には、美容液3日分のサンプルセットをプレゼントする。

　表参道エリアのヴィジュアルジャックは、3月16日から4月14日まで、神宮橋から表参道交差点までの街頭灯やフラッグに大谷選手の広告を掲出。3月18日から4月14日までは、表参道ヒルズの屋外ボードやバナー、大型LEDモニターなどをジャックする。そのほか、3月20日から大丸東京店を皮切りに、全国の百貨店などで同ポップアップショップが巡回。懸垂幕や屋外広告、体験イベントなどを含め、全国約80ヶ所でイベントを実施する。

　加えて、購入金額によって当選商品が変わるプレゼントキャンペーンを実施。当選グッズは、大谷選手の直筆サイン入りオリジナルグッズや、リポソーム美容液現品のセットなどを用意する。

　昨年は、当時ロサンゼルス・エンゼルス所属だった大谷選手を起用したテレビCMやキャンペーンヴィジュアルを公開。同チームのロッカールームにリポソーム美容液が置かれていたことや、ワールドベースボールクラシック2023での日本の優勝といった話題が重なり、キャンペーンへの注目が集まった。新客や男性客の獲得に寄与し、“大谷売れ”現象を代表するニュースとしても世間を賑わせた。

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BEAUTYスキンケア

　コスメデコルテ事業部 グループマネージャー／販売戦略一課課長の井口史生は、大谷選手を起用した反響について、「幅広い年齢層の方々に購入いただき、特に男性客はこれまでアプローチしきれていなかった40〜60代の新規を獲得できたことは大きな収穫だと捉えている」と説明。一方で、課題として新客へのブランドの世界観の訴求や、リピーターの醸成といった点を挙げた。

　今年は引き続き大谷選手を起用したプロモーションで更なる認知拡大を図るとともに、ブランドの世界観や機能性の訴求にも力を入れる。表参道のポップアップを皮切りに、全国の百貨店等に巡回するイベントは、昨年が10店舗程度だったところ約20店舗へと拡大。店頭接客で使用感を体験してもらい、定期便サービスやリポソームシリーズだけではない提案などで、継続利用を促す。

　また、昨年リニューアルした最上級シリーズ「AQ」では、プレステージ市場におけるプレゼンスを高めるためのマーケティングを行う。そのほかエントリーアイテムの筆頭であるメイクアップ製品や、既存スキンケアの訴求も継続。具体的な数字の公開は控えたものの、ブランド史上最高売上を達成した昨年を上回る売り上げを狙うとした。

■LIPOSOME Purple Stadium POP-UP at OMOTESANDO
開催期間：3月19日（火）〜4月14日（日）
営業時間：11:00〜20:00
会場：東京都渋谷区神宮前4-26−18 原宿ピアザビル BAKERY. CAFE 426 OMOTESANDO
※営業時間は変更になる可能性あり
 ※混雑状況により、入場制限をする場合あり

■DECORTÉ LIPOSOME Purple Stadium：全国イベント
大丸東京店：3月20（水）〜3月26日（火）
阪神梅田本店：3月20日（水）〜3月26日（火）
うすい百貨店：3月27日（水）〜3月31日（日）
名鉄百貨店 本店：3月27日（水）〜4月2日（火）
西武池袋本店：4月3日（水）〜4月9日（火）
京都高島屋 S.C.：4月3日（水）〜4月9日（火）
ジェイアール名古屋タカシマヤ：4月3日（水）〜4月7日（日）
伊勢丹新宿店：4月10日（水）〜4月16日（火）
@cosme TOKYO：4月10日（水）〜4月16日（火）
パルクアベニュー・カワトク：4月10日（水）〜4月16日（火）
そごう千葉店：4月23日（火）〜4月29日（月）
大丸札幌店：4月24日（水）〜4月30日（火）
銀座三越：4月24日（水）〜4月30日（火）
あべのハルカス近鉄本店：4月24日（水）〜4月30日（火）
@cosme OSAKA：5月1日（水）〜5月7日（火）
ながの東急百貨店：5月9日（木）〜5月14日（火）
高崎タカシマヤ：5月8日（水）〜5月15日（水）
横浜高島屋：5月15日（水）〜5月21日（火）
高松三越：5月15日（水）〜5月21日（火）
東武宇都宮百貨店：5月16日（木）〜5月21日（火）
新潟伊勢丹：5月22日（水）〜5月28日（火）