イオンが衣料品SPA「トップバリュコレクション」を刷新、デイリーカジュアル強化へ

　イオンリテールが、衣料品のレディスカジュアル部門およびメンズカジュアル部門を子会社のトップバリュコレクションに移管、統合した。これに際して、イオンの衣料品SPAブランド「トップバリュコレクション」のコンセプトとブランドロゴを刷新し、「ティーヴィシー（TVC）」に名称を一新した。

　イオンリテールは、2023年から新たな総合スーパー衣料品売場の創造に向け、ファミリー向けの「デイリーカジュアル」、ビジネスやフォーマルの「オケージョン」、シニア向けの「セカンドライフ」、Z世代向けの「ネクストエイジ」、スポーツ関連の「スポーツライフ」、靴・トラベルグッズを含めた「雑貨」の6つに分類した専門店モデルを構築し、展開店舗を拡大している。今回、「デイリーカジュアル」の強化のためにカジュアル衣料部門をトップバリュコレクションに統合したという。

　新たなブランドロゴ「ティーヴィシー」は、従来のプライベートブランド「トップバリュ」に普段の暮らしに必要な衣料品関連を「集める」という「TOPVALU COLLECTION」の意味に加えてCOMMUNIATION（交流）の意味も持たせ、「最高の価値の交流、顧客と最高の価値でつながるファッションブランドでありたい」という思いが込められている。また採用されたカラー「TVCグリーン」は、ここち良さを表現しているとともに環境配慮と、どの世代にもフィットするやさしさを感じる色合いを表現しているという。

　新たなブランドコンセプトは、「Better fit,everyday. 毎日にフィットする服」。顧客や従業員とのコミュニケーションの中で生まれたアイデアを取り入れた商品開発を推進し、穿き心地の良さを追及したシルエットの「オルスタアンクルテーパードパンツ」（4378円）や、シワになりにくく手入れのしやすい「サラサライージーケア長袖シャツ」（2838円）、体にストレスを感じにくいシルエットで製作した「ブロードバンドカラーシャツ」（3278円／いずれも税込）などのアイテムをラインナップしている。今後は、展開店舗数をこれまでの82店舗から289店舗へ増やしていく。

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