I-neが、新ヘアケアブランド「キュラップ（Qurap）」をローンチし、4月1日に発売する。「ラッピングモイストシャンプー」（440mL 税込1540円）、「ラッピングモイストトリートメント」（440g 同1540円）、「ラッピングモイストヘアオイル」（80mL 同1595円）を展開。公式オンラインストアをはじめ、全国バラエティショップや一部店舗を除く全国ドラッグストア、一部のECサイトで取り扱う。

　キュラップは「美しさで、つつみ込む」をコンセプトに掲げ、「髪のダメージの原因となる悪い影響を減らす」アプローチではなく、「毛髪へいい影響を増やすことで、好きなヘアデザインを楽しめる状態に導く」という考え方をコアに、ヘアケアを提案していく。

　商品開発に際して、キューティクルの外側にある脂質「18-MEA」の働きに着目。18-MEAは疎水性を保ち外部刺激から毛髪を保護するほか、髪同士が絡み合うのを防ぎ、ツヤ感を出すなどの役割を持つが、カラーやパーマによるダメージで失われやすく、自力での再生が難しい。

　キュラップでは「ツヤ膜ラッピング処方」を採用し、18-MEAの働きを補い、傷んだ髪のキューティクルの隙間を埋め、髪の補修をサポートすることで、第2のキューティクルのようにうるおいを閉じ込める。また、髪の内側にアプローチする浸透型ケラチンを配合し、ダメージの隙間を埋めて毛髪を補修して水分を留められるように整え、しなやかな髪へと導く。髪の外側に働きかけるビタミンC誘導体がダメージ部分に密着してツヤ膜に変化し、ダメージ毛を補修。そのほか、アイテムごとにカラーやパーマ後の傷んだ髪を保湿・補修するサポート成分を取り入れている。

　アイテムの香りは天然精油を用いて、シャンプーとトリートメントにフルーティブルーム、ヘアオイルにフルーティシトロンを採用。パッケージデザインは、ブランドのキーとなるオーロラの「ツヤ膜ラッピング」の世界観を表現した。

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