エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES）が展開するカナダ発のスキンケアブランド「オーディナリー（The Ordinary）」が、日本に上陸する。20アイテム以上を揃え、5月29日から、@cosme TOKYOおよび@cosme OSAKAなど全国のアットコスメ約20店舗のほか、アットコスメ ショッピングで取り扱う。

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「高価だから効果があるわけではない」　日本上陸で話題のスキンケア オーディナリーCEOが語るブランド像

BEAUTYインタビュー・対談

　同ブランドはカナダのデシエム（DECIEM）が2016年に立ち上げたスキンケアブランドで、成分重視を掲げ、容器やデザインにかかるコストを抑えることで、高濃度の成分を配合したアイテムを手に取りやすい価格帯で展開。また、ヒアルロン酸やナイアシンアミドなど成分にフォーカスした名称とフォーミュラで、「成分でスキンケアを選ぶ」トレンドセッターのブランドのひとつとしても知られている。成分の有用性や価格設定については、高い透明性を追求。元々はD2Cブランドとしてスタートしたが、カナダ・トロントでの実店舗オープンを皮切りに、国内外での展開を広げ、アメリカではウルタ（ULTA）やセフォラ（SEPHORA）などでも販売している。

　日本展開では、ヒーロー製品として「ナイアシンアミド10％＋亜鉛1％」（30mL 税込1100円、60mL 同1980円）、「ヒアルロン酸2%＋プロビタミンB5セラム」（30mL 同1870円、60mL 同3300円）、「L-アスコルビン酸パウダー」（20g 同1210円）の3品を打ち出す。ナイアシンアミド10％＋亜鉛1％はナイアシンアミドとして知られるビタミンB3と、PCA亜鉛を効果的に配合したウォーターベースのセラムで、肌の表面をなめらかにしながら、毛穴の開きが目立たない、明るく均一な肌印象へと導く。ヒアルロン酸2%＋プロビタミンB5セラムは角質層のすみずみまでうるおいを届け、乾燥による小ジワを目立たなくしながら、ふっくらと整える。L-アスコルビン酸パウダーはビタミンCとして知られるアスコルビン酸をパウダー状にしてジャー容器に収めた。使用時はセラムやフェイスクリームに混ぜ、夜のみを推奨している。

　なおエスティ ローダー カンパニーズは2017年にデシエムの株式の29%を取得し、2021年に約10億ドル（約1500億円）持株比率を約76％に引き上げている。