「バルマン（BALMAIN）」が、「バルマン ビューティ」をローンチし、フレグランスを2024年9月に発売する。ブランドのインスタグラムやX（旧Twitter）などのSNSを通じて発表し、ティザーを公開。また、バルマン ビューティのインスタグラムアカウントや個別のオンラインサイトを開設した。

　フレグランスの香りや価格については未公開。ティザーヴィジュアルはモデルにAkuol Deng Atemを起用し、フォトグラファーのカーリン・ジェイコブス（carlijn jacobs）が撮影。フレグランスボトルのシルエットを際立たせるモノトーンの陰影を強調したデザインに仕上げた。ティザームービーは、3D技術を駆使した動画クリエイターIan Padghamによるもので、オペラ座やヴァンドーム広場、凱旋門といったパリの名所をティザーヴィジュアルがジャックする。

　クリエイティブディレクターのオリヴィエ・ルスタン（Olivier Rousteing）は自身のインスタグラムで、新フレグランスのローンチは「単なるブランドの新章にとどまらず、新しい宇宙や歴史のようなものだ」とコメント。ルスタン自身のティザーヴィジュアルのひとつに、モデルとして登場している。

　バルマンは過去に、アトリエの住所から名を冠した「Elysees 64-83.」や、「ヴァン ヴェール」などのフレグランスを展開。2011年からは、フレグランス大手のインターパルファム（INTER PARFUMS）とのライセンス契約に基づき販売していた。同社との契約を終了し、2022年にはエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES）とグローバルのビューティライセンスを締結した。「バルマン ビューティ」のローンチは、同契約のもとで計画され、約2年の構想期間を経て実現。なお、バルマンはフレグランス以外にヘアケアライン「BALMAIN HAIR」（日本未上陸）を展開している。