パルコが2024年春シーズンの広告を公開した。クリエイティブディレクターには、「グッチ（GUCCI）」のクリエイティブコラボレーターを務め、2023年のエミー賞を受賞したコンセプチュアルアーティストのマックス・ジーデントップ（Max Siedentopf）を日本で初めて起用している。

　同広告は、「Believe It or Not!」をコンセプトに制作。AIや拡張現実が発達し、真実と虚偽の境界が曖昧になっていく時代の中で、拡張された現実がノンフィクションやフィクションと交差し、想像しうる全てのことが実現可能になった新しい世界を4つの季節ごとに描いていくという。今回公開された第1弾のSPRINGでは、「PARCO SMART HOME」をテーマに、AIを搭載したスマート家電やロボティクスといった人間が持つデバイスが、賢くなるにつれて人間の形を帯びてくる世界を表現している。

　マックス・ジーデントップは今回の広告について「このキャンペーンを通じて、私たちは思索に満ちた旅に乗り出し、この時代における真実の本質的なあり方について疑問を投げかけられます。日常と非日常が絡み合い、現実と非現実の区別が謎めき、そして魅惑的で楽しい新境地を、パルコとともに探索してみましょう。『Believe It or Not!』は、私たちを新しい世界の驚異にいざないます。その世界には、私たちの限られた創造力を超えて、無限の想像力が広がっているのです。結局のところ、どこが現実の始まりで、どこが現実の終わりなのかは誰にもわからない。どちらの世界も楽しみましょう」とコメントしている。