Number_iのメンバー平野紫耀が、「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」（以下、YSL）のアジア アンバサダーに就任した。ブランドのアイコンリップ「ルージュ ピュールクチュール」の新WEB CMが1月10日に公開。YSL公式サイトやSNSアカウント、ウェブ広告として展開するほか、一部店舗の店頭ヴィジョンで見ることができる。アンバサダー就任式に登場した平野が、YSLに対する印象やリップを使った感想などを語った。

　今回の平野の起用についてYSL事業部長のジャロン・チャン氏は、「彼（平野）に会った瞬間から、世界に羽ばたくアイコニックなスターになると確信しました。エッジィでクチュールといった二面性を兼ね備えた彼のスタイルは、まさにYSLが目指す『CHIC＆ELEVATED』という世界観を体現しています。これからさまざまなコラボレーションができることに心が踊ります」と述べた。新CMの公開に合わせ、日本人アンバサダーとしては初となるストリートジャックキャンペーンも予定。今後さまざまなキャンペーンヴィジュアルやコンテンツ、イベントなどに登場し、グローバルな展開も見据えたコラボレーションを予定しているという。

　平野は就任について「YSLは子どもの頃から憧れていたブランドです。クールでラグジュアリー、エレガント、YSLにしか表現できない世界観があると思っていて、その世界観の中に僕も参加できるのはとても光栄です」と喜びを述べ、「YSLのアイテムを使うと、背筋が伸びて自身がつくような気がします。そうした僕が感じた魅力を、皆さんにもお伝えしていきたいです」と意気込んだ。

　“匂いフェチ”だという平野は以前からブランドのアイコンフレグランスである「リブレ（LIBRE）」を愛用。「僕は手の甲にフレグランスをつけるんです。手を使ったアクションが多いので、緊張するような場面でも、お気に入りの香りがふわっと広がるとリラックスできていつも通りの自分でいられます。それから香りが徐々に広がるように足首にもつけますね。リブレの香りは時間が経つと体温と混ざり合って甘さが増してくるので、そんな時間の経過と香りの変化も楽しんでいます」とこだわりを披露した。また、最近はYSLの洗顔料を使い始め、洗い上がりの心地よさが気に入っているという。

　新CMでは「COUTURE ME UP」をコンセプトに、ひと塗りでシックで洗練されたスタイルへと格上げするリップの世界観を表現。平野にとってビューティのCM撮影は初めて。「子どもの頃から感じていたブランドの世界観を出せるように意識した」という。唇が乾燥しがちだという平野も新リップには満足した様子で、「リップケア成分を80%配合していて、とてもしっとりと保湿してくれるのに、ライトな付け心地で使いやすいです。パッと発色してくれて、40色の豊富な展開でどんな人にも似合う色が見つかると思います」と感想を述べた。また、「このリップは本当に気持ちを高めてくれるので、何かに挑戦したり、新しいことを始める人に、自信がつくお守りとしてもおすすめしたいです。メイクを直す時に洗面所に行く方が多いと思うのですが、『ルージュ ピュールクチュール』はみんなの前で堂々と塗ってみて欲しいですね」と茶目っ気たっぷりに答えた。

　発表会に先駆けて、アジア アンバサダーとして初めて表参道フラッグシップ ブティックにも訪問。「お店に入った瞬間に、ずらりと並んだアイテムが目に入ってきて、とても華やかで気になるアイテムばかりでした。世界でこのお店だけのサービス『アトリエ プリンティング』（1000種以上あるオリジナルのデザインや文字を対象商品にプリントできるサービス）も気になりました。僕も自分が持っているフレグランスなどを、自分だけのデザインで楽しみたいです」とコメントした。

　2024年の挑戦について聞かれると、「いい意味で皆さんを裏切っていきたいと思っています。元旦にNumber_iとして本格的にデビューさせていただきましたし、僕自身は今月末で27歳になるということで30代が近づいてきます。自分なりに子どもの頃想像していた大人になれているかなと不安もあるのですが、YSLとともに、魅力的な30代の男性になっていきたいです」と語った。さらに、「世界各国にアンバサダーさんがいるので、YSLが持つ世界観をどのように表現しているのか、もっと知りたいです」とアンバサダーとしての活動にも意欲を見せた。

　平野が所属するNumber_iは、神宮寺勇太、岸優太とともに2023年に結成。YSLではタイアップ デジタルコンテンツとして3人で「リブレ」のヴィジュアルに登場。コンテンツ公開後、公式オンラインでは一時商品が品切れとなり、その後開催されたポップアップスタンド「YSL LIBRE STAND」はファンが集まり盛況となった。2024年元旦に1stシングル「GOAT」を発表し、Youtubeで公開されたミュージックビデオは早々に1000万回再生を突破したほか、8日にはダンスパフォーマンスバージョンも披露し話題を集めている。3月には所属事務所TOBEの全アーティストが出演するコンサート「to HEROes ～TOBE 1st Super Live～」に出演予定だ。

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BEAUTYメイクアップ

■平野紫耀「ルージュ ピュールクチュール」使用色
・CM＆キーヴィジュアル使用メインカラー
NM ヌード ミューズ：ブラウンを忍ばせたウォームヌード

・キーヴィジュアル使用カラー
N8 ブラウス ヌ：ピンクをアンダートーンに忍ばせたブライトヌード

・CM使用カラー
R10 エフォートレス バーミリオン：イリッシュなロージィレッド

■店頭ビジョンでのCM上映予定＜対象店舗＞
・イヴ・サンローラン・ボーテ 表参道 フラッグシップ ブティック
・渋谷パルコ DARE TO STAGE
・ルミネ新宿 ルミネ2

■イヴ・サンローラン・ボーテ：公式サイト