花王のグローバル戦略ブランドのひとつである英国発フレグランスブランド「モルトンブラウン（MOLTON BROWN）」がマレーシアに本格進出し、クアラルンプールの国際金融地区「TRX（Tun Razak Exchange）」のショッピングモール「The Exchange TRX Mall」内に旗艦店をオープンした。

　同ブランドは1971年に、ロンドンのサウスモルトンストリートに創業。ロンドン郊外のエルセンハムに工場を持ち、メイド・イン・イングランド（一部製品を除く）および、環境を意識した製品作りに取り組んでいる。厳選した成分と高い品質により、エリザベス2世女王から英国王室御用達指定証（Royal Warrant）を授与されている。

　マレーシア1号店は、ロンドン旗艦店のリージェントストリート店と同様の“フレグランスプレイグラウンド（什器内で香水からバス、ハンド製品までの香りを試せる場）”を導入し世界観を発信。今後はマレーシア国内でのECサイトオープンや、導入を進めている高級ホテルへのアメニティ事業をさらに加速させ多様なタッチポイントを創出。オフラインとオンラインを融合した“OMO”戦略「MOLTON BROWN VILLAGE」を強化しマレーシアでの存在感を高めていく。

　2024年はマレーシアを皮切りに、シンガポール、タイ、香港でBtoC 事業を展開。さらにインドネシア、マカオへも進出し、グローバル化を目指す。なお日本では新丸ビルや多摩川高島屋S・Cなどに直営店を開設するほか、伊勢丹新宿店や銀座三越、阪急メンズ東京、エストネーションなどへ導入。MOLTON BROWN VILLAGEでは、軽井沢・プリンスショッピングプラザへの出店、ザ・プリンス ヴィラ軽井沢にアメニティの導入、軽井沢プリンスホテル フォレスターナ軽井沢の結婚式場の引き出物の展開といった、同エリアでのさまざまにタッチポイントを作り出している。

関連記事

花王が化粧品・スキンケア事業の成長戦略でグローバル売上拡大へ　スピーディーな改革目指す

BEAUTYスキンケア

■MOLTON BROWN The Exchange TRX Mall店
オープン日：2023年12月22日（金）
所在地：Persiaran TRX, Tun Razak Exchange, 55188 Kuala Lumpur, Wilayah Persekutuan Kuala Lumpur
営業時間：10:00〜22:00