ベルギー・アントワープ発のデニムブランド「オネスト（HNST）」が、2024年春夏コレクションから日本に本格上陸する。同ブランドは、「アン ドゥムルメステール（ANN DEMEULEMEESTER）」のCEO アン・シャペル（Anne Chapelle）がCEOを務め、2024年1月中旬から、「スピック＆スパン（Spick ＆ Span）」や「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング（UNITED ARROWS green label relaxing）」などで取り扱う。

　オネストは、「誠実」を意味する英単語「Honest」から命名。アン・シャペルの経験を活かし、シンプルかつシルエットにこだわったコットン100％のデニムアイテムを展開しており、「ボッター（BOTTER）」のデザイナーがデザインチームに参画している。メインアイテムはボトムスで、カーゴパンツのディテールを取り入れたパンツや、サイドにペイントをあしらったもの、スカートとパンツをドッキングさせたようなパンツなどを揃える。価格帯は税込2万5300〜5万2800円。

　同ブランドの日本代理店であるノウン（NOUN）の担当者によると、オネストはデザイン性だけではなく、サステナビリティへの取り組みも評価されているという。原材料には、使用済みのアイテムを収集し解体、紡績した生地と、環境に配慮した染料を使用し、生地と糸のコーディングには100%天然素材を採用。サイズや洗濯表示はポリエステルのタグではなく、内ポケットに印字し、ブランドネームを施したパッチには動物由来のレザーではなく土に還るセルロースを使用している。また、EU内で全ての製造工程を完結させることで、従来のジーンズ製造と比較し、二酸化炭素の排出量を90%削減しているという。担当者は「真の意味で“持続可能”なデニムとして、自社製品のリペアサービスを行っているほか、不要になった製品を返品した顧客には、次回以降の購入に適用できる割引サービスを提供しています。また、ジーンズには必ずと言っていいほど付属しているリベットをなくし、ボタンも全て取り外し可能にすることで、廃棄しやすいように仕上げています。デザイン性はそのままに、できる限り環境にやさしいデザインに仕上げているのが魅力です」と話した。日本本格上陸に伴い、来年2月には、スピック＆スパンの一部店舗でポップアップを開催予定で、CEOのアン・シャペルも来日する。

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