美容家の瀬戸口めぐみ氏が新ブランド「メム（MEM）」をローンチする。化粧水や美容液、保湿クリームといったスキンケアアイテム6品を揃え、12月8日から事前予約を開始。2024年1月16日に公式オンラインショップで発売する。

　瀬戸口氏は自然派化粧品ブランドで28年間ブランドディレクターを務め、数多くの化粧品を開発してきた。エステティシャンとしてもおよそ30年のキャリアを持ち、2021年の独立と同時にトリートメントに使用する化粧品を試作をスタート。2023年4月にメムを設立し、エステティシャンのキャリアを活かした、独自メソッドを存分に詰め込んだ商品企画や開発を行う。ブランド名は揺るぎないバランスと強さを表し、シンボルマークは柔らかな「手」と自由の象徴である「鳥」を掛け合わせたデザインに仕上げた。コンセプトに掲げた「こころよく、ここちよく。」は、心理的な「こころよさ」と感応的な「ここちよさ」の両方がそろってこそ自分らしい美しさを生み出せる、というブランド独自の考え方を表している。

　展開するスキンケア製品は「浄化（汚れを洗い流すこと）」をテーマに、エステのプログラムを自宅で再現できるアイテムを揃える。クレイパック「モイスチャー ミネラル マスク」（100g 税込8360円）が皮脂汚れなどを取り除きながら肌のミネラルバランスを整え、美容成分を配合したシートマスク「クリア エッセンス マスク」（24mL×4枚 同5280円）がたっぷりのうるおいを与えて透明感（キメが整った状態）を引き出す。そのほか化粧水「エッセンス ローション」（150mL 同6380円）と美容液「セラミルク」（35mL 同8910円）、保湿クリーム「エンリッチ クリーム」（35g 同9900円）、クレンジング「ジェントル クレンジングミルク」（150mL 同4950円）をラインナップ。今後はメイクアップなどの拡充も予定しているという。

　またブランドローンチと商品発売を記念して、同ブランドの美容理論「浄化美容」を体感できるサンプルキットを無料で配布するキャンペーンを実施する。先着1万人限定で、公式ホームページから申し込める（※なくなり次第終了）。

■メム：公式サイト