バロックジャパンリミテッドが展開するブランド「へリンドットサイ（HeRIN.CYE）」が、初の直営店となるコンセプトストアをルミネ新宿2に出店する。オープン日は9月8日。

　同ブランドは、オンラインストアでの展開を中心に2020年7月にスタート。「現代を生きる女性の毎日を最高にしたい」という思いからエレガントな要素を取り入れ、絶妙なバランスやポイントを加えたオリジナリティのあるアイテムを提案している。

　直営店は、ターゲット層の「ファッションに敏感な女性」へのブランド認知と需要へアプローチできると期待し、出店を決意。内装はグレーベースのモダンな空間を意識し、BOX什器や、棚板、ミラーの一部には古材を、レジカウンターには火力発電所で発生する石炭灰や使用済みのコーヒ ー豆などの廃棄物を原材料とした内装材を使用した。オリジナルブランドのへリンドットサイを中心に、「メクル（MECRE）」「ヘラ（Hella）」「パピエ（papier）」など独自のフィルターを通してセレクトした国内外のブランドを取り扱う。

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BUSINESS

HeRIN.CYE ルミネ新宿2オープン日：2023年9月8日（金）
所在地：東京都新宿区3-38-2 ルミネ新宿2 2階
問い合わせ：03-6258-5262