「ディオール（Dior）」は、メゾン初となるNFCチップを搭載した新作スニーカー「B33」を全国の「ディオール」ブティックで７月13日から発売する。また世界で470足限定となるデジタルツイン機能付きシリアルナンバー入り限定エディションを公式オンラインブティックで７月６日から発売した。

　今回発売される「B33」はイギリス生まれの世界的なデザイナーであるキム・ジョーンズ（Kim Jones）が手掛けた2023年のフォール メンズ コレクションで発表された。発売されるのはモヘアの美しさが際立つモデルと、「ディオール」のアイコニックなプリントである「ディオール オブリーク」ファブリックが用いられたモデル、「デニムティアーズ（DENIM TEARS）」とのコラボコレクションである「ディオール ティアーズ」カプセルコレクションのために作られた、デニムを纏ったモデルの３バージョン。様々なカラーと素材を巧みに使用した豊富なバリエーションが展開される。

　また全てのバージョンにおいてソール部分にNFCテクノロジーを採用した暗号デジタルキーが埋め込まれており、そのNFCチップをスマートフォンで読み込むことで、個人のプラットフォームにアクセスすることができる。そのプラットフォームからはシューズのデジタル正規品証明をはじめ、製造工程の詳細や最新スニーカーの発売情報を受け取ることができるなど、最先端の技術を使ったこれまでにないシューズとなっている。

　オンラインブティックにて販売中の世界470足限定モデルには、デジタルツイン（Digital Twin）といわれる機能がついている。デジタルツインとは、収集したデータを元に、物理的な製品を譲渡不可能な非代替性のトークンという形でコンピューター上に再現したものである。今回発売された「B33」デジタルツイン所有者は、公式発売前の「ディオール」季節限定商品に先行アクセスすることができたり、専用のスナップチャット フィルターなどの限定サービスを利用することができる。