コーセー ミルボン コスメティクスは、美容室専売の新化粧品ブランド「im（アイエム）」を立ち上げた。2種のメイク崩れ防止仕上げ用美容液ミスト「アイエム ビューティ アップ ミスト」（全2種 各税込2420円）を7月6日に発売する。

　アイエムは、同社の調査で、66％の人が「美容室でヘアカラーを変えた後にメイクも変えたいと思ったことがある」と答えたことから、「ヘアカラーとメイクによるコーディネートやイメージチェンジも楽しみたい」というニーズが多くあると分析。コーセーとミルボンの知見を生かし、顧客の個性やし好に対応した美容師が提案する化粧品ブランド、アイエムを立ち上げた。

　ブランド名のアイエムは、英語で「印象」を意味する「impression」と、「これが私」を意味する「This is me who I am」を由来とする造語。「自分らしいアップデートを楽しみながら“メイク魅せ”を叶えるサロンコスメブランド“アイエム”」をコンセプトに掲げ、印象と個性の双方を大切にしたいという顧客の気持ちに寄り添うブランドを目指す。

　アイエム ビューティ アップ ミストは、メイクの仕上げに吹きかけるだけでメイク崩れを防ぎ、肌を美しく見せる美容液ミスト。霧のように細かい2層式のミストがメイク持ちをキープし、うるおいのある使用感を叶える。また肌表面のうるおいのベールが自然光を味方にすることで、肌が内側から発光するようなツヤを仕込む。ふんわりフォギーでマットに仕上げる「マットキープ」と、みずみずしくグロッシーな仕上がり「ツヤキープ」の2種類を揃える。

■アイエム：公式サイト