資生堂の美白ブランド「ハク（HAKU）」の美容液が進化する。美白有効成分がシミの原因に根本アプローチ。“深透体験”を提供する美白美容液「メラノフォーカス EV」（医薬部外品、45g 税込1万1000円、リフィル 同1万670円 ※編集部調べ）となって、3月21日に登場する。

　肌なじみに優れた独自処方で、美白有効成分（4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸）が肌奥のシミの原因に根本アプローチ。メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。新たに、うるおいを与えながら肌環境を整え、明るく澄んだ透明感のある肌へ導くエイジツエキス（整肌・保護）と、なじみを助ける導入保湿成分（キシリット、ラウリルジメチルアミノ酢酸ベタイン、濃グリセリン）を配合した。長時間うるおいを守りながら、乾燥や肌荒れを防ぎ、乾燥による小ジワを目立たなくする（効能評価試験済み）。無香料・アレルギーテスト済みで、ニキビの元になりにくい処方を採用した。

　ハクは、シミ予防のための美白美容液として2005年に誕生。2011年に、日本で初めて美白有効成分 4MSK（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）と m-トラネキサム酸（トラネキサム酸）の2種同時配合に成功。2021年、「美容医療か。美白美容液か。」のメインコピーを発信。発売以来18年連続美白美容液市場売上No.1（インテージ SRI,SRI+ 美白美容液市場2005年1月〜2022年12月金額シェア）を記録する。

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■ハク：公式サイト