俳優の井浦新が手がけるサステナブルコスメブランド「クルヒ（Kruhi）」が、マルチバーム「オールウェイズニューバーム（ALWAYS NEW BALM）」（35g、税込4950円）を発売する。1月17日まで開催している伊勢丹新宿店でのポップアップストアで先行販売中で、2月3日から公式オンラインストアで取り扱う。

　オールウェイズニューバームは、昨年9月のブランドローンチ時に発売したシャンプー、トリートメントに続く第2弾。植物から抽出した自然の色を活用した2色のバームで、赤色には鹿児島県南大隅町産のハイビスカスローゼルとパッションフルーツの植物エキスのほか、紫根をホホバ油やツバキ油に漬け込んだインフューズドオイルを使用し、弾力のある肌へと導く。緑色には同町の月桃葉から作られたインフューズドオイルと濃縮エキスを使用し肌の荒れを防ぐ役割が期待できる。香りは天然精油9種をブレンドしたオリジナルアロマ・キャンディフォレストを採用。顔や髪、全身の保湿に使用できる。

　クルヒは、石油由来成分などの化学物質を使用しない、人にも環境にも配慮した自然由来成分にこだわり、自然に還るプロダクトを展開するサステナブルコスメブランド。ブランド名は、来る日（明日・未来）が必ず良くなること、悪いことが続いた後に幸運が開けるという意味の「一陽来復」を願ってつけた。できる限りプラスチックを使用せず、リサイクル効率の良いアルミ素材の容器を採用しているほか、原料には農業規格外品の果実などをアップサイクルして使用。収益の1％を毎年「1% for the Planet」を通して環境保護活動団体に寄付している。井浦は「クルヒは僕たちが、ずっと使い続けたいもの。環境にも人にも心地の良い、手のひらにのる自然です」と語る。

　今回のポップアップについて伊勢丹新宿店のバイヤーは、「社会全体でサステナブルやエシカルの考えを重視していく流れがあるが、1人でも多くの生活様式や意識を変えていくことが目的だとすると、毎日使うものを差し替えていく方が貢献できると考えました。クルヒは、新さん、あいさんご夫婦が『日常で抱いた疑問やこんなものがあったら』を解決・実現するために、信頼出来る生産工場に何度も足を運んでモノを作り、またたとえば梱包ではなぜこういった仕様なのかなどを徹底的に考え抜かれていて、そういった真摯な姿勢、コンセプトにとても共感しました」と開催理由を話す。開催中のポップアップには、「井浦さんのファンのお客さまも多く来店されているが、店頭では商品やその背景について熱心に知ろうとしてくださる姿が多く見受けられます。潜在的にサステナブルに関心を持つお客さまが増えてきていることを実感しています」と述べ、今後も継続した取組みを検討しているという。

■ポップアップストア概要
期間：2023年1月11日（水）〜1月17日（火）
場所：伊勢丹新宿店本館 2階 
住所：東京都新宿区新宿3-14-1

■クルヒ：公式オンラインストア