男性向けにスキンケアやメイクについて発信するYouTuberの宮永えいとによるブランド「レタッチ（RETØUCH）」が、ヘア＆スカルプケアシリーズ「RETØUCH you」をスタートさせ、第1弾としてシャンプー3種類とトリートメント2種類を10月25日に発売する。価格は各税込3300円で、公式オンラインストアで取り扱う。

　RETØUCH youの商品化には、約1年半を費やした。オンライン診断システムを開発し、スタイリストや研究員などが考案した髪の悩みに関する12の質問に合わせ、6000以上のカウンセリングパターンから最適なシャンプーとトリートメントの組み合わせを提案。回答結果から、現在の毛髪や頭皮の状態、研究員からのシャンプー選びのアドバイス、スタイリスト からのヘアスタイリングのアドバイスも紹介する。

　シャンプーは乾燥した頭皮や髪に潤いを与える「moist」、髪にハリとコシを与え、頭皮の潤いバランスを整える「bounce」、頭皮のベタつきを抑えて指通りのいい髪を目指す「clear」をラインナップ。トリートメントはダメージを補修し、まとまりのある柔らかな質感に導く「smooth」と、さらっとした紙に整え、頭皮にも優しい「spa」を揃える。なお、シャンプーとトリートメントをセットで購入する場合の価格は同5940円で、30日に1度届く定期購入プランも用意し、男性のヘア＆スカルプケアの習慣化を促す。

　宮永は「男性は女性よりも身だしなみの中でヘアスタイルの比重が大きいが、スタイリングしやすい髪に導くためにはケアが重要」だと話す。開発に向けた調査では、ハイライトカラーやロングヘアなど男性のヘアスタイルの多様化により、頭皮悩み以外にうねりやくせ、ダメージといった悩みも増加していることが分かり、ラインナップに反映させたという。また、「自分の髪の状態を知らないユーザーも多く、『何を選べば分からない』人にとっては、ただ品質がいい商品というだけでは届けることができないため、診断サービスで最適なものを提案することでヘアケア購入のハードルを下げた」と説明する。

■レタッチ：公式サイト