「オリエンタルトラフィック（ORiental TRaffic）」を運営するダブルエーが、婦人向けファッションブランド「ミッシュマッシュ（MISCH MASCH）」を取得すると発表した。同ブランドを展開してきた玉屋が12月1日付で新設分割する分割承継会社「株式会社ミッシュマッシュ」を消滅会社とする吸収合併を行う。効力発生日は2023年3月1日。合併交付金は1億円としているが、分割承継会社の最終損益によって変動する可能性がある。

　ミッシュマッシュは「女性の柔らかさを感じさせるフェミニンスタイル」をブランドイメージに掲げ、全国の駅ビルや地下街を中心に20店舗、ECサイト5店舗を運営。ダブルエーとほぼ同じ21年の歴史があり、20代女性を主要顧客層に持つ。玉屋から新設分割する株式会社ミッシュマッシュの業績は売上高17億5300万円、経常損益3億6500万円の赤字の規模となる想定。

　ダブルエーは「婦人」「靴」をキーワードに成長し、2020年5月に買収した婦人靴の卑弥呼では初年度で黒字化を達成した実績がある。ミッシュマッシュでは「マーチャンダイズの再構成を図ることで事業拡大が可能になる」と判断し、事業譲受を決めたという。

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