韓国の大手化粧品メーカー アモーレパシフィック（AMOREPACIFIC）の日本法人アモーレパシフィックジャパン（以下、ジャパン社）が、「ラネージュ（LANEIGE）」の日本展開を本格化する。これまで本国主導でアマゾンや楽天の公式ショップで取り扱っていたが、国内展開はジャパン社が指揮を執り、初めてリアル店舗にも導入。9月14日から「アットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）」と「アットコスメ ショッピング（＠cosme SHOPPING）」で販売し、11月から全国の「アットコスメストア（＠cosme STORE）」と「ロフト（LOFT）」で取り扱う。

　ラネージュは1994年に誕生。「La neige」はフランス語で「雪」を意味し、雪の結晶のように輝く美しさをコンセプトに掲げ、肌本来の潤いや輝き、美しさを追求。ブランド独自の肌研究やライフスタイルの研究を重ね、生命の源である水に着目した商品を開発し、世界34の国と地域で展開している。

　コロナ以前は日本から韓国への旅行者がラネージュ製品を購入し、口コミを広げ、越境ECもより身近になったことから、正式上陸をしていないにも関わらず日本国内でのブランド知名度が上昇。ジャパン社のもとに日本での展開店舗の問い合わせが多く寄せられていたという。さらにコロナ禍で渡韓が制限されてから問い合わせ数が増加。こうした背景から、今年8月にジャパン社内にラネージュの部署を新設し、誕生から28年の歳月を経て、本格展開に踏み切った。

　日本の実店舗販売は、マスクをつけても崩れないとSNSで話題を集めるクッションファンデーション「ネオクッション マット」（税込2970円）と「ネオクッション グロウ」（同2970円）、独自の研究から処方開発したマスククリーム「シカスリーピングマスク」（同3520円）、健やかな唇を保つだけではなくリップの色持ちや発色を高めるリップマスク「リップスリーピングマスク」（同2370円）といった、日本でも既に人気を集めるアイテムからスタート。リップマスクはアメリカで人気の香り、バニラ、スイートキャンディ、グミベアをアジアで初めて取り扱う。

　さらに、11月には「メゾン キツネ（MAISON KITSUNÉ）」とコラボレーションしたネオクッションが登場。12月にはBTSとコラボし、楽曲「Butter」に着想したリップスリーピングマスクを販売する予定だ。

　ジャパン社のラネージュチーム中村秀誠マネージャーは、「実店舗での販売は多くの方からリクエストをいただいていたため、要望に答えることができて嬉しく思う。一部の店舗で販売されているものは並行輸入品で、正規品とは言えない。これからはジャパン社主導で、スキンケアやベースメイクに高い感度を持つ日本のお客さまに安心・安全なラネージュ製品をしっかり届けていく。将来的には日本企画の商品も開発したい」と展望を語った。今後は日本にローカライズしたマーケティングや販路設計などに注力するという。