オルビスが、パーソナライズ香水ブランド「リベルタパフューム」を運営するセントピアと業務提携し、2022年秋に新ブランド「ヘレナス」をローンチする。

　ヘレナスは、オルビスの肌知見とセントピアのフレグランス知見を活かし、自分自身の持つ香り「スキンセント」をその人が持つ個性としてポジティブに捉え、その可能性を最大限に引き出すブランドとして展開。商品などの詳細は後日発表する。

　オルビスは、かつて「香水砂漠」と呼ばれた日本の市場で、国内外ブランドの香水市場への参入・強化及び、消費者においても幅広い年代が香り製品を購入するようになったこと、さらには柔軟剤やシャンプーといった日用品を香りで選択して購入する消費行動が増えていることに注目した。香りを専門とするセントピアが提唱する「嗅覚の可能性を広げ、一人ひとりの世界を、もっと豊かに。」というビジョンに共感。香りが持つ可能性を最大限に活用するため、業務提携した。

　セントピア代表取締役社長の山根大輝氏は、「今回の業務提携により、すでに香りが好きな方にとっても、まだ香りの魅力に触れていない方にとっても、香り・匂いに対する視点・視座が変わり、新しい魅力を知っていただく機会になると考えている。オルビスのビューティへの膨大な知見と実績に、私たちの香りへの情熱とクリエイティビティをかけ合わせることで、新しい化学反応を起こし『新たな香りの民主化』を進めていくことをとても楽しみにしている」とコメントした。

■オルビス：公式サイト