山本寛斎が設立し「デザインのちからで世界を元気にしたい」をコンセプトに活動する寛斎スーパースタジオから、新ブランド「イロアイ（1ROI）」がデビューする。ローンチ日は、全国薫物線香組合協議会が制定した「お香の日」の4月18日。同日に開設する公式オンラインストアで販売する。

　ブランド名は、毎日変わる気持ちを「色」に例え、変化していくさまざまな気持ちを表す「イロアイ（色合い）」が由来。「I」を香りによって「気持ちをリセットしてほしい」という思いから始まりを意味する数字の1でアレンジした。薫物屋香楽のみやびと開発し、和の香りをルーツに長引くコロナ禍での自宅滞在時間の増加や、環境変化のなかで心を整えることができるお香を展開するという。

　ファーストアイテムは、朝、夕、夜のシーンごとにお香の調香師である香司が調香したオリジナルのお香をラインナップする。空を表現したパッケージは、ボーダレスかつジェンダーレスなデザインで、24本のお香とお香立てが付属。クローブやサンダルウッド、パチョリなどをベースにしたパワフルで刺激のあるスパイシーな香りの「Puddle the sun（morning spice mix）」（2200円）と、アッサム、セイロンなどをオリジナルにミックスしたブラックティーの香りの「Way home（afternoon black tea）」（2200円）、印度白檀をメインに天然香料をミックスしたウッディな香りの「You > i（evening sandalwood）」（2200円／いずれも税込）の3種を販売する。

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■イロアイ：公式サイト（※4月18日オープン）