女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「イロハ（iroha）」が、ラフォーレ原宿にポップアップストアを出店する。期間は8月20日から9月5日まで。同ブランドはこれまで大丸梅田店で計3回のポップアップストアを実施しており、2019年11月には初の常設店をオープン。東京でポップアップを開催するのは今回が初となる。

　ポップアップストアのテーマは、「セルフプレジャーは呼吸をするように自然なこと」という考えから「Breathing」に設定。「インスタレーションを楽しむようにイロハの世界観や、イロハが提案する『セルフプレジャーのある生活』を身近に感じてほしい」といった想いのもと、スイッチラボ代表の濱上健児が店舗づくりのプロデュースを手掛けた。空間演出にはコピーウォールやドライフラワーを使用した。

　店内では、イロハと「イロハ インティメート ケア（iroha INTIMATE CARE）」のアイテムをフルラインナップで展開するほか、カウンセリングスペースを用意。税込5500円以上の購入者を対象にドライフラワーを配布する。

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■ポップアップ概要
期間：2021年8月20日（金）〜9月5日 （日）
場所：ラフォーレ原宿 地下0.5階
住所：東京都渋谷区神宮前1-11-6
時間：11:00〜20:00

■イロハ：公式サイト