ヤングカジュアル専門店のウィゴーは、昨年秋にスタートしたECが主販路のアクセサリーブランド「メルシーナ」を本格始動する。これまで大々的な販促はしていなかったが、このほどプロデューサー名を公表したほか、7月21～28日には、伊勢丹新宿本店2階イーストパークに期間限定店を開く。ファッションモデルの佐藤ノアさんがプロデューサーとして商品企画やブランディングなどを担っている。

　20年10月にブランド公式オンラインストアで販売を開始した。「1day・1cute」（1日、1可愛いを）がコンセプト。佐藤さんと同世代の10代～20代前半の女性が中心客層だ。市場に様々なアクセサリーブランドが存在するが、メルシーナは「手に取りやすい価格帯だけど、プレゼントで渡したくなるもの、もらえるとうれしくなるものを意識している」（佐藤さん）。中心価格帯は3000～5000円。現在は女性向けのみだが、今後はユニセックスラインを予定する。

　オンラインストアに掲載する商品一つひとつに、佐藤さんが考えた物語調の説明文を添えている。定期的に新商品を発売するが、直後に完売するものも多く、これまでの消化率は約80～90％。特にブレスレットやシュシュなどが人気だという。

　伊勢丹新宿本店の期間限定店では、7月24、25日に佐藤さんの来店イベントを実施する。今後も大都市圏の駅ビルやファッションビル、百貨店などに積極的に期間限定店を開きたい考えだ。