メゾンマルジェラ「レプリカ」日本初の限定店、表参道ヒルズにレイジーサンデーモーニングの世界が出現

　「メゾンマルジェラフレグランス」の「レプリカ（REPLICA）」にフォーカスを当てたポップアップストアが、表参道ヒルズ西館1階にオープンする。レプリカをテーマにしたイベントは日本初開催で、期間は4月22日から12月31日まで。内装は、シリーズのベストセラー「レイジーサンデーモーニング」の世界観を表現している。

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　レプリカは、「メゾンマルジェラ（Maison Margiela）」が2012年に発表した「時代を超えた普遍性」がテーマの「レプリカ」カプセルコレクションに着想して誕生。架空の時と場所の記憶から発想した香りで、レイジーサンデーモーニングのほか、「ジャズクラブ」や「ウィスパーインザライブラリー」「アンダーザレモンツリー」といった12種類をラインナップしている。

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　ポップアップストアのデザインテーマになっているレイジーサンデーモーニングは、2003年のイタリア・フローレンス、日曜日の清々しく晴れた朝をイメージした香り。ストア内には、オブジェとしてベッドやリネン、サイドテーブルなどを配置し、洗い立てのリネンがなめらかなに肌を包む香りを空間で表現したという。

　同店限定で、ラベルのパーソナライゼーションサービスを提供。100mLサイズを購入すると、香りを想起させる場所と年の欄「Provenance and Period」、「Style Description」の欄に好きな文言を無料で入れることができる。税込8800円以上購入し、ストアのLINEを登録した人には、手持ちの写真をセットすることができるオリジナルポーチを配布する。

　このほか、事前予約制で無料のコンサルテーションサービスも用意。毎月第3土曜日に3組限定（1組最大2人まで）で、ナショナルパフュームアーティストWAKAによる香りのアドバイスを受けることができる。4月22日から店頭と電話で予約を受け付ける。

　ポップアップストアでは、今年の新作「マッチャメディテーション」を、5月21日の一般発売に先駆けて14日から販売。トップノートは爽やかなベルガモットやマンダリン、グリーンティーを組み合わせ、ミドルノートではオレンジフラワー、ジャスミン、マッチャが華やかさをプラスし、ラストはベンゾインやモス、ホワイトチョコレートが上品な甘さを加える。サイズは10mL（3850円）、30mL（8800円）、100mL（1万7600円）を用意する。

　また、ギフトサービスのレプリカ専用デザインが初登場。ポップアップストアの出店期間中、新たなデザインに順次入れ替わる予定だ。店内にはロレアルグループがテラサイクルジャパンとの協業で行っている空き容器の回収サービスも導入。空のレプリカのボトルを回収するボックスを設置している。