GUがフェムテック市場に参入、吸水ショーツは1490円

　「ジーユー（GU）」が、フェムテック・フェムケア市場に本格参入する。3月8日の今日、オムロンヘルスケアと協業したプロジェクト「GU BODY LAB」を発表し、商品第1弾として初の吸水ショーツやナイトブラ、着圧ボディケアアイテムといったアイテムの販売を開始した。

「GU」がトレンド商品を最大3割値下げ、21年春夏は吸水サニタリーショーツや着圧ボディケアアイテムの販売も

FASHION

　ジーユーでは2019年に発表した今後の成長戦略のコンセプト「3つのコネクト宣言」をベースに「健康・安心・快適志向」をキーワードにしたアイテムを販売しており、GU BODY LABはその一環だという。新プロジェクトでは女性特有の健康課題に着目。「女性の健康をサポートする」ことを目的に、全ての女性が自分らしく健康的な毎日を楽しめる商品の販売・開発を行っていく。開発にあたり、オムロンヘルスケアがフェムテックに関する情報をジーユーへ提供している。

ADVERTISING

　第1弾アイテムとして販売した吸水ショーツ「トリプルガードショーツ」（1490円）は「防水シート」「吸収シート」「さらさらシート」の3層構造となっており、約15〜20mLの水分を吸収。クロッチ部分には抗菌防臭素材機能を備えた。カラーはブラック、ピンク、ライトブルー、ネイビー、ヴィヴィッドピンク（ECと大型店限定）の5色を揃えている。1月中旬から先行販売している「ナイトブラ」（1490円）は伸びる方向が異なる生地サイドパネルで、就寝時のバストの横流れを軽減。柔らかなカップと肌触りの良いコットン生地を用いることで快適な着用感を実現したという。着圧ケアアイテムとしては、ボデイラインを整える「バストサポートシェイパー」（1490円）や「シェイパータンク」（1990円）、「シェイパーショーツ」（1490円）のほか、脚をケアする「足指リラックスソックス」（590円）や「カーフサポート」（390円）、「レッグサポートソックス」（790円／いずれも税別）などをラインナップしている。

　プロジェクトではこのほか、女性の健康リテラシー向上に寄与するため、オムロンヘルスケアとルナルナ運営会社MTIとの共同メディア「FEMALE LIFESTYLE FACT BOOK」を7月に立ち上げる。3社が合同で実施した女性のヘルスケアに関する意識調査の結果をまとめた内容で、ジーユーの公式オンラインストア内で公開する予定だ。発表会に登壇したプロジェクトのMD担当者は、「ヘルスケアの正しい知識を知ってもらうことで自分の人生を豊かにして欲しい。個々人が前向きになれる社会の実現に今後も貢献していきたい」とコメント。今後もオムロンヘルスケアのサポートのもと、ファッション×低価格を実現した商品開発を行っていくという。