日本のモノ・コトの魅力を国内外に発信する事業「ビームス ジャパン（BEAMS JAPAN）」が、バンダイと初めてコラボレーションし、おまけ付き菓子「食玩」にフォーカスしたプロジェクト「食玩ジャパン」を始動した。2月14日までの期間、限定商品の販売や食玩の展示などを行っている。

　ビームス ジャパン 新宿、渋谷、京都では限定コラボ商品を発売。日本文化を象徴する招き猫や忍者のモチーフを別注カラーでデザインした「クーナッツ ジャパン」（全10種、各200円）をはじめ、バンダイの人気食玩シリーズのビームス ジャパン限定カラー「ワンピース ADVERGE MOTION〜ルフィ太郎 BEAMS JAPAN ver.〜」（全1種、500円）、バンダイの合体ロボット玩具から着想を得た洋服付き菓子「がったいふく」（全5種、2300〜7000円／いずれも税別）などが揃う。がったいふくは、バンダナやリフレクターパスケース、サコッシュといった個別で購入した各アイテムをTシャツに取り付けることができる。

　このほか、ビームス ジャパン 新宿店の1階フロアには貴重な食玩のアーカイヴを1000種類以上集めた「コレクターの部屋」と、架空の食玩売場「萬代屋（ばんだいや）」を展開。食玩ジャパンの特設サイト内では1月13日からバーチャル会場を用意し、新宿店で実施している様々な食玩展示の様子を4K3Dで再現する。

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■「食玩ジャパン」概要
実施期間：2021年1月7日（木）〜2月14日（日）
実施内容： 
・全国のビーム ス ジャパン（新宿、渋谷、京都）で「食玩ジャパン」限定コラボ商品を販売
・ビームス ジャパン（新宿）にて食玩展示、架空の食玩売場「萬代屋」の設置
・全国のビームス ジャパン（新宿、渋谷、京都）で会計時にラムネ菓子を配布
・全国のBEAMS店舗（除外店舗有り）でのプレゼントキャンペーン実施
食玩ジャパン：特設サイト